Cambios fiscales desafían a SHEIN y Temu en México

Por: Redacción | 3 de enero de 2025, 5:38 pm CST

Desde el 1 de enero de 2025, las plataformas de comercio electrónico en México enfrentan un nuevo entorno fiscal que podría impactar los precios y tiempos de entrega para los consumidores. Las modificaciones impulsadas por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) buscan equiparar la competencia entre comercios digitales y tradicionales mediante el cobro de impuestos y aranceles sobre productos importados. Sin embargo, estas medidas podrían alterar las estrategias de negocio de plataformas como SHEIN, Temu y AliExpress.

La actualización más relevante es la aplicación de un 19% de impuestos en importaciones de productos cuyo valor supere un dólar, provenientes de países sin tratados comerciales con México, como China. Este porcentaje incluye el Impuesto al Valor Agregado (IVA) y el Impuesto General de Importación (IGI). Antes de esta modificación, productos con un valor inferior a 50 dólares quedaban exentos de dichos gravámenes. Ahora, todos los productos importados estarán sujetos a estos impuestos, sin importar su precio.

Salvador Rotter Aubanel, integrante del Colegio de Contadores Públicos de México, explicó que la medida busca garantizar una contribución equitativa de las plataformas digitales y alinearlas a las reglas del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC). “La suma de estos impuestos inevitablemente se reflejará en el precio final para los consumidores”, indicó. Esta situación representa un reto para las empresas cuya ventaja competitiva radica en ofrecer productos a precios bajos.

Tanto SHEIN como Temu han comenzado a ajustar sus políticas para mitigar el impacto sobre los compradores. Ambas plataformas ahora desglosan los impuestos en los precios finales y ofrecen descuentos para contrarrestar el incremento. “Nuestra capacidad de mantener precios accesibles es resultado de un modelo de negocio basado en tecnología on-demand y una cadena de suministro flexible”, destacó un portavoz de SHEIN en un comunicado enviado a Expansión. Además, SHEIN ha implementado un “descuento estrella” para reducir el efecto de los impuestos.

Por su parte, Temu ha optado por mantener precios competitivos mediante descuentos aplicables en el momento de la compra. No obstante, algunas plataformas ya evidencian aumentos significativos. Por ejemplo, un producto en AliExpress que costaba 1,402 pesos en diciembre de 2024 ahora se ofrece por más de 1,500 pesos. Estas plataformas están absorbiendo parte del impacto a corto plazo, pero no es claro cuánto tiempo podrán sostener esa estrategia.

Las nuevas regulaciones también afectan los tiempos de entrega debido a un mayor control aduanero. Esto podría poner en desventaja a las plataformas asiáticas frente a competidores locales como Amazon, que cuenta con centros de distribución en territorio mexicano. Para reducir el impacto logístico, algunas plataformas han comenzado a permitir que vendedores locales comercialicen sus productos, lo que elimina ciertos costos aduanales y agiliza las entregas.

Los consumidores podrían ser los principales afectados, ya que los impuestos y aranceles se reflejarán en los precios finales. “Es posible que las empresas aumenten sus precios para integrar el cobro de aranceles en las transacciones”, señaló Rotter. Aunque las plataformas no han reportado un impacto negativo oficial, los ajustes evidencian los desafíos que enfrentan en este nuevo contexto fiscal.

Estas medidas fiscales buscan equilibrar las condiciones del comercio digital y tradicional en México. Sin embargo, el efecto final sobre el mercado digital y los consumidores aún está por definirse. Las plataformas aseguran estar comprometidas con el cumplimiento de las leyes mexicanas, pero queda por ver cómo afectarán estas disposiciones a su competitividad en el largo plazo.