El Mundial de Fútbol 2026 generará una derrama económica estimada en 3,000 millones de dólares en México y se prevé que impulse la inversión y modernización de las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes), particularmente en las ciudades sede, de acuerdo con estimaciones del Gobierno Federal.
El evento deportivo ha llevado a negocios de distintos giros a prepararse para un aumento en la demanda de servicios y consumo, tanto de visitantes nacionales como extranjeros. La expectativa económica se concentra en sectores como alimentos y bebidas, comercio, servicios y turismo, con estrategias enfocadas en mejorar la experiencia de las y los clientes.
Según Mario Romero, director general de Impact Hub CDMX y vocero de Ola México, la estrategia de las mipymes se basa en dos ejes principales. “El monto depende del giro, el tamaño y el sector, pero el foco está en mejorar la experiencia del cliente”, señaló. Estos ejes son la inversión y adecuación de espacios y la adopción de tecnología.
Inversión y digitalización de negocios
En el rubro de inversión, los establecimientos físicos destinan recursos a equipamiento e infraestructura, como la instalación de pantallas para la transmisión de partidos, así como mejoras en mobiliario y adecuaciones generales. En paralelo, las mipymes incorporan soluciones tecnológicas para facilitar la comunicación con personas que no hablan español, habilitar sistemas de reservaciones y aceptar pagos electrónicos.
Los negocios que ya cuentan con infraestructura adecuada concentran sus esfuerzos en publicidad, imagen y posicionamiento en redes sociales, con el objetivo de atraer consumidores antes, durante y después del torneo. Estas acciones buscan ampliar el alcance de marca y sostener el flujo de clientes más allá de los días de partido.
Ajustes de oferta y estrategias de marketing
Romero explicó que el anuncio de las selecciones participantes permitirá a las mipymes ajustar su oferta, en especial los menús, para adecuarse al perfil de las y los visitantes. Algunos establecimientos añaden opciones específicas y detallan el nivel de picante, además de habilitar menús digitales en inglés, pedidos en línea y servicios de entrega a domicilio.
En materia de marketing, las empresas desarrollan experiencias, paquetes y productos temáticos. Negocios cercanos a estadios preparan ofertas enfocadas en el consumo rápido y eficiente, mientras otros ajustan sus modelos de operación para reducir tiempos de espera en momentos de alta afluencia.
El impacto económico del Mundial 2026 se extiende más allá de la gastronomía. Comercios como farmacias implementan estrategias para incrementar ventas mediante kits para malestares comunes y productos de cuidado personal. De acuerdo con Romero, el consumo no se limitará a los partidos, sino a reuniones familiares y sociales en las ciudades sede, lo que amplía el alcance comercial del evento.
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