El 67% de las empresas del sector financiero en México utilizan el engagement como principal métrica para evaluar el impacto de sus campañas con influencers, de acuerdo con datos de IAB México. Además, el 44% de estas empresas realizan estudios de reconocimiento de marca al colaborar con creadores de contenido.
El marketing de influencia ha cobrado relevancia en la industria financiera, donde la interacción con el consumidor y la visibilidad de la marca son factores clave. La confianza es un elemento fundamental en este sector, por lo que las empresas buscan estrategias que les permitan fortalecer su credibilidad en un mercado altamente competitivo.
Entre las métricas más utilizadas, el engagement destaca como la más relevante, seguida por el número de personas impactadas, con un 56% de empresas del sector financiero utilizando esta métrica para medir su alcance. Los estudios de reconocimiento de marca ocupan el tercer lugar con un 44%, lo que refleja la importancia de consolidar la identidad corporativa.
Otras métricas empleadas incluyen el porcentaje de clics (CTR), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), las visitas a páginas web y las conversiones, cada una con un 22%. Estos indicadores permiten a las empresas evaluar el rendimiento de sus campañas y ajustar estrategias para mejorar la eficiencia de su inversión.
Carlos López Linaldi, Head de Comunicación y Relaciones Públicas de IAB México, explicó que “encontrar la medida justa entre conectarse con los clientes, ganar visibilidad y asegurar la eficiencia económica es el reto para las empresas del sector financiero al momento de crear e implementar estrategias de marketing, publicidad, comunicación y relaciones públicas”.
Los desafíos en las campañas de marketing digital en este sector evidencian la necesidad de optimización estratégica y operativa. Entre los principales retos se encuentran la implementación de herramientas avanzadas de medición, una segmentación más precisa del público y estrategias omnicanal que permitan maximizar los resultados.
IAB México, organización especializada en publicidad digital y marketing interactivo, ha señalado la importancia de profesionalizar el ecosistema de comunicación digital en el país. A través de estudios, programas educativos y guías de mejores prácticas, la asociación busca contribuir al crecimiento del sector y mejorar la efectividad de las campañas de publicidad y marketing en entornos digitales.
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