El 54% de los mexicanos planea realizar compras a meses sin intereses durante el Buen Fin 2025, mientras que 23% pagará en una sola exhibición, 12% aún no decide y 11% recurrirá a pagos fijos, de acuerdo con una encuesta de Research Land, agencia de investigación de mercados de Grupo UPAX. El estudio señala que este comportamiento contrasta con el resto del año, cuando solo 19% de las personas usa crédito en compras mayores a 501 pesos, según la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera 2024.
Aguinaldo y presupuesto para las compras
De acuerdo con el levantamiento, el 45% de los encuestados destinará entre 3,001 y 7,000 pesos para sus compras; el 25% gastará menos de 3,000 pesos; el 23% entre 7,001 y 15,000 pesos, y solo el 7% prevé adquirir artículos con un valor superior a 15,000 pesos. En cuanto al uso del aguinaldo, el 45% probablemente destinará una parte, mientras que 34% definitivamente lo usará para realizar compras. El 15% señaló que no lo hará por utilizar otros recursos y el 6% aseguró que no tiene aguinaldo o no lo empleará para este fin.
Tecnología, el principal atractivo
El 47% de los participantes afirmó que planea adquirir aparatos tecnológicos como televisores, celulares o computadoras portátiles. Le siguen las categorías de moda, calzado y accesorios con 31%, y muebles o artículos para el hogar con 20%. Solo 2% comprará viajes o servicios. A pesar del crecimiento del comercio electrónico, seis de cada diez consumidores prefieren acudir a tiendas físicas, centros comerciales o departamentales. El 19% combinará ambos canales, otro 19% comprará exclusivamente en línea y 2% aún no lo ha decidido.
Percepción sobre las ofertas
Respecto a la credibilidad de las promociones, 55% consideró que son algo reales, 31% las calificó como muy reales y atractivas, 13% las ve poco reales por presuntos precios inflados, y 1% opina que son publicidad engañosa. El 65% de los consumidores declaró que compra para aprovechar descuentos reales, 21% adelantará compras navideñas, 8% adquirirá productos de necesidad inmediata y 6% comprará algo que ha deseado por largo tiempo.
Planeación, clave para evitar sobreendeudamiento
El director general de Research Land, Pablo Levy, advirtió sobre la importancia de planificar los gastos: “Una adquisición a crédito o pagos fijos ayuda a diferir el gasto, pero cuando no se tiene clara la capacidad de pago, podemos caer en un sobreendeudamiento y con ello, un impacto negativo a nuestro bolsillo”. Levy concluyó que El Buen Fin refleja la manera en que consumen los mexicanos, quienes comparan precios y buscan beneficios reales al momento de aprovechar las promociones.
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