Spotify anunció nuevas funciones y alianzas para su plataforma publicitaria, buscando ofrecer mayor control y flexibilidad a anunciantes y publishers. La compañía resaltó que su Spotify Ad Exchange (SAX), lanzada en abril de 2025, ha registrado un crecimiento del 142% en el número de anunciantes activos.
Entre las nuevas alianzas, destacan Amazon DSP, ID5 y Yahoo DSP. Con Amazon DSP, los anunciantes podrán acceder por primera vez al inventario de audio y video de Spotify. Meredith Goldman, directora de Amazon DSP en Amazon Ads, señaló: “Al combinar las diversas audiencias y señales de primera mano de Amazon con el contenido de alta calidad y la audiencia comprometida de Spotify, creamos formas nuevas y relevantes para que los anunciantes potencien sus estrategias omnicanal”.
ID5 ofrecerá a los anunciantes europeos un identificador digital persistente que mejora la segmentación en campañas programáticas, mientras que la integración con Yahoo DSP ha logrado casi un 70% de mejora en la tasa de conversión y una reducción cercana al 90% en el costo por acción mediante Yahoo ConnectID.
Spotify también permitirá que los publishers de podcast alojados en Megaphone vendan sus propias campañas dentro de SAX. A partir de 2026, podrán realizar acuerdos privados de marketplace (PMPs), estableciendo negociaciones directas con uno o varios anunciantes.
La plataforma Ads Manager incorporará nuevas herramientas de automatización y optimización, como la integración con Smartly para acceder a inventario de audio, display y video con soporte de IA, y Split Testing, que permite pruebas A/B de elementos creativos evaluando métricas como CTR, CPC y costo por conversión.
Los datos internos de Spotify muestran resultados positivos en campañas previas: un 103% más de vistas de página en campañas con objetivo de Tráfico Web y una tasa de instalación 4,3 veces mayor en campañas con objetivo de App Install frente a campañas no optimizadas. Brian Berner, Global Head of Advertising Sales & Partnerships en Spotify, indicó: “Con estas últimas actualizaciones, ofrecemos aún más flexibilidad y control, permitiendo llegar de forma efectiva a nuestra audiencia global altamente comprometida y generar impacto con sus campañas”.
La compañía destaca que el 90% de los usuarios utiliza la app diariamente, con un promedio de más de dos horas al día, y que el 65% de ellos percibe el tiempo en Spotify como más positivo que en redes sociales. Esto refuerza el valor de la plataforma como un entorno seguro para la marca y atractivo para la publicidad en un contexto digital saturado de información.
Spotify continúa consolidando su ecosistema publicitario como una opción para que las marcas lleguen a audiencias comprometidas a través de música y podcasts, optimizando la segmentación, la medición de resultados y la automatización de campañas.
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