El 80% de los mexicanos planea realizar compras durante El Buen Fin 2025, consolidando a esta campaña como uno de los principales momentos de consumo en el país, de acuerdo con el reporte de Expectativas Buen Fin 2025 elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
El estudio revela que el 76% de los compradores planea sus adquisiciones hasta tres semanas antes de la campaña, lo que muestra una tendencia de mayor planeación estratégica en las compras. Asimismo, el 70% de los consumidores proyecta comprar al mismo nivel o más que en años anteriores.
La omnicanalidad se mantiene como un factor central en el comportamiento de consumo. Siete de cada diez compradores combinarán compras físicas con digitales, lo que confirma la importancia de integrar ambos canales en las estrategias comerciales.
En cuanto a los perfiles demográficos, el 59% de los compradores son hombres y el 40% mujeres, con mayor concentración en la Ciudad de México y en el rango de 35 a 44 años. Destaca el crecimiento del grupo de 18 a 24 años, lo que abre nuevas oportunidades para las marcas en sus estrategias de comunicación y marketing.
Respecto a las categorías de compra, además de los rubros tradicionales como moda, computadoras y tecnología, se registra un aumento en el interés por productos de nicho, como artículos de lujo, alimentos para mascotas, automotriz y farmacia. Este cambio implica un ajuste en inventarios y surtidos para responder a las nuevas preferencias.
La AMVO subrayó que “la intención de compra sigue siendo muy sólida, a pesar de los cambios en el mercado. La omnicanalidad se convierte en una ventaja crucial para los consumidores y las marcas”.
Finalmente, el organismo llamó a la industria a fortalecer la experiencia omnicanal, diseñar promociones digitales atractivas, reforzar la logística y segmentar la comunicación para maximizar los resultados de la campaña en noviembre próximo.
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