HBO Max, en alianza con IAB México, anunció el lanzamiento de «CTV Now: Actualidad y Futuro en Campañas de Connected TV», un programa de capacitación que busca fortalecer las habilidades de anunciantes y agencias en torno al uso estratégico de la televisión conectada (CTV) en América Latina.
El programa tendrá lugar en diversas ciudades de la región: Bogotá, el 8 de octubre; Ciudad de México, el 21, 22 y 28 de octubre; Santiago de Chile, el 6 de noviembre; y São Paulo en 2026. La iniciativa, respaldada por HBO Max y la asociación mundial de publicidad digital, forma parte de una estrategia para impulsar la profesionalización del sector y ofrecer herramientas aplicadas a campañas de alto impacto.
De acuerdo con Comscore, el 65% de los internautas en la región han consumido televisión conectada, lo que equivale a más de 51 millones de personas, de las cuales el 66% son adultos entre 25 y 44 años. Este crecimiento ha hecho de la CTV un espacio prioritario para la inversión en publicidad digital.
El informe “Tendencias del Marketing Digital impactado por la Tecnología y los Datos” de IAB México reporta que el visionado de contenidos vía streaming creció 26.7% en apenas siete meses de 2024, generando ingresos por 6,753.7 millones de dólares, con una proyección de alcanzar los 21,663 millones de dólares para 2030.
Miguel Cárdenas, SVP de Ad Sales en Latinoamérica y Country Manager de México en Warner Bros Discovery, afirmó que la CTV es “una de las plataformas más poderosas para conectar marcas con sus audiencias más relevantes”, destacando que la capacitación “permite planificar con precisión y medir con impacto”.
Por su parte, Gabriel Richaud, Managing Director de IAB México, aseguró que la TV conectada “está redefiniendo el ecosistema de la publicidad digital” y que la capacitación “es clave para aprovechar todo su potencial, innovar en estrategias y construir experiencias memorables”.
Los talleres estarán a cargo de referentes del sector como Ignacio Dufour (Comscore), Osvaldo Pavez (consultor en transformación digital), Rodrigo Saavedra (IAB Chile), Javier Silva (Showheroes), Jorge Fuentes (Retail Universe) y el propio Gabriel Richaud (IAB México), además de líderes de Ad Sales de HBO Max en la región. Al final, los participantes obtendrán un diploma oficial avalado por HBO Max e IAB.
Con esta iniciativa, IAB México y HBO Max buscan fortalecer la innovación publicitaria en la región, acercando a agencias y anunciantes a las oportunidades que ofrece la televisión conectada como plataforma emergente de gran alcance.
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