La firma GUESS JEANS presentó su campaña global de verano 2025, protagonizada por Evan Mock y Alana Champion, dos figuras representativas de la Generación Z, con el objetivo de conectar la marca con nuevas expresiones culturales a través de una propuesta visual que fusiona autenticidad, estilo minimalista y estética californiana.
La campaña fue dirigida por Ian Markell y se desarrolló en paisajes naturales de California, lo que permitió construir una narrativa visual que evoca una atmósfera despreocupada y atemporal. Los protagonistas aparecen vestidos con mezclilla de corte relajado y detalles clásicos, en una serie de imágenes que ya circulan en vallas publicitarias y plataformas digitales a nivel internacional.
De acuerdo con Nicolai Marciano, director de desarrollo de nuevos negocios de GUESS JEANS, esta iniciativa busca consolidar a la marca como un espacio de convergencia entre moda y cultura contemporánea. “Evan y Alana representan una nueva era de creatividad y expresión personal que encaja a la perfección con la visión de futuro de la marca”, afirmó Marciano.
Representación generacional
Evan Mock, originario de Hawái, se ha desempeñado como actor, fotógrafo, buzo y skater. Su incursión en el mundo del entretenimiento se dio tras aparecer en una publicación de Frank Ocean en 2019. Sobre su participación en la campaña, señaló: “GUESS JEANS tiene un legado enorme, así que ser parte de eso es una locura. Me encanta el denim, especialmente el de corte relajado. Estoy emocionado por ver cómo la gente se apropia de esta colección”.
Alana Champion, conocida como “ABC”, ha trabajado como modelo, guionista y directora, y ha colaborado en proyectos como “Sweet Caroline” de Lana Del Rey y el videoclip “Sighs” de la banda Dummy. Su trabajo ha sido publicado en medios especializados como 032c, 10 Magazine, Kaleidoscope y GOAT.
La campaña incluye una reinterpretación de materiales clásicos del archivo fotográfico de GUESS JEANS, con un enfoque visual que mezcla elementos de nostalgia y modernidad. Esta es la primera colaboración de Mock y Champion con la marca, sumándose así a una red de embajadores que incluye a artistas como Beabadoobee, Franz Lyons, Brent Faiyaz, Iris Law y Trent Alexander-Arnold.
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