La multinacional Walmart anunció este martes su intención de adquirir Vibe.co, una plataforma especializada en la compra y creación de publicidad digital. Con esta operación, la compañía busca expandir su negocio publicitario y facilitar el acceso a anunciantes de pequeñas y medianas empresas que habitualmente no acceden a plataformas de medios nacionales.
Objetivos estratégicos y accesibilidad
La transacción se integrará a la división Walmart Connect. Ryan Mayward, gerente general y vicepresidente sénior de dicha división en Estados Unidos, señaló en un comunicado que el propósito es «hacer que los medios de comercio sean más accesibles, medibles y fáciles de activar para anunciantes de todos los tamaños». El directivo añadió que la unión tecnológica simplificará la publicidad en televisión por ‘streaming’ y permitirá medir el impacto de las campañas mediante las capacidades comerciales de la empresa.
Los términos financieros de la adquisición no fueron revelados, y el cierre de la operación está sujeto a un periodo de espera regulatorio y a las condiciones habituales de cierre. Las partes prevén que la transacción concluya hacia finales del año fiscal 2027, momento en el que los cofundadores de Vibe.co, Arthur Querou y Frank Tetzlaff, se incorporarán a Walmart Connect.
Expansión del negocio y contenido en Vizio
Esta adquisición complementa el inventario de publicidad en video que la empresa ofrece en sus tiendas físicas y a través de su unidad de fabricación de televisores Vizio. Asimismo, Walmart adelantó que planea implementar nuevas series de video para los usuarios de Vizio con la participación de presentadores e influenciadores orientadas a temporadas de compras específicas.
El movimiento corporativo sigue la tendencia de otros vendedores de publicidad que buscan atraer a comerciantes locales y regionales. La empresa indicó que este acuerdo se suma a sus recientes alianzas estratégicas con firmas como Magnite, Yahoo DSP y Google DV360, y aclaró que no se anticipa ningún impacto en sus proyecciones financieras de ventas e ingresos operativos.
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