Levi Strauss & Co. anunció la venta de su marca Dockers a Authentic Brands Group por 311 millones de dólares, como parte de su estrategia para concentrarse en sus marcas principales, Levi’s y Beyond Yoga. La operación se concretará en dos etapas: la primera, para las operaciones de Estados Unidos y Canadá, concluirá a finales de julio; mientras que el cierre global se prevé para enero de 2026.
La decisión había sido anticipada desde octubre de 2024, cuando Levi Strauss expresó su intención de deshacerse de activos considerados de bajo rendimiento, con el objetivo de fortalecer su enfoque comercial directo al consumidor y aumentar su participación en los segmentos de estilo de vida femenino y ropa deportiva.
“La transacción de Dockers alinea aún más nuestra cartera con nuestras prioridades estratégicas, centrándonos en nuestro enfoque directo al consumidor (DTC), aumentando nuestra presencia internacional e invirtiendo en oportunidades en el estilo de vida femenino y denim”, declaró Michelle Gass, directora ejecutiva de Levi Strauss, en un comunicado emitido por la empresa.
Según informes corporativos, los productos de Dockers representaron el 5% de los ingresos netos anuales de la compañía durante los ejercicios fiscales 2022, 2023 y 2024. No obstante, la firma considera que redirigir los recursos hacia sus marcas más rentables permitirá mejorar su desempeño financiero.
Levi Strauss informó que destinará 100 millones de dólares del monto obtenido en efectivo a un programa de recompra de acciones, como parte de su estrategia de retorno de capital a los accionistas. La empresa no detalló los planes específicos para el uso del resto de los fondos.
El comprador, Authentic Brands Group, es propietario de un amplio portafolio de marcas, incluyendo Reebok y Van Heusen, y se ha especializado en adquirir y gestionar marcas con reconocimiento global. La integración de Dockers ampliará su presencia en el segmento de ropa casual para hombres.
Con esta transacción, Levi Strauss continúa su reestructuración enfocada en fortalecer su modelo de ventas a precio completo en tiendas propias y en reforzar su posicionamiento internacional, especialmente en categorías clave como denim y ropa deportiva.
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