Estrategias de poder / Antonio Domínguez / @AntDominguez_
La marca persona es la imagen que se genera de cualquier persona desde la óptica de terceros, ya sea positiva o negativa, se irá construyendo una reputación inmediata.
Como diría el personaje Jack Sparrow, cuando le dicen que era “el peor pirata del que habían escuchado” y este responde “pero ha escuchado de mí”. Justo así funciona la marca personal.
Dentro de la esfera pública y política existen un sinfín de políticos y gobiernos que impulsan su propia imagen, ya sea a través de propaganda, pagando publicidad en redes o bien, teniendo un espacio en los medios de comunicación de manera recurrente como Epigmenio Ibarra, Claudia Sheinbaum y el mismo presidente, López Obrador.
La imagen de AMLO no se creó de la noche a la mañana. Ésta se ha ido construyendo desde sus inicios en el quehacer político desde que militaba en las filas del Revolucionario Institucional.
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Sin embargo, su reputación y la misma marca “AMLO” ha tenido su auge desde que fue Jefe de Gobierno del entonces Distrito Federal, ahora Ciudad de México, y se convirtió en el símbolo de la izquierda mexicana que podría vencer al neoliberalismo del PRI.
Consecuentemente, su imagen física, nombre y lenguaje verbal fueron convirtiéndose en un factor que cualquier podría reconocer así no estuviera involucrado en la esfera política nacional e internacional.
Aunado a lo anterior, la ejecución de una estrategia de posicionamiento en el subconsciente del pueblo mexicano consistió en una discurso de repetición, el cual era el combate a la corrupción por parte de la derecha; la simplificación de atribuir los males de la sociedad al grupo “conservador” y mostrarse como alguien cercano al pueblo, que ha recorrido todos los municipios del país, aunque no haya manera de comprobarlo.
Finalmente, me gustaría cerrar con un recordatorio: AMLO pasó de ser un político rebelde tabasqueño a ser el mártir de la clase baja de la sociedad.
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